5月（yuè）6日，云南云垦茶业集（jí）团公司总（zǒng）经理岳总一行到访昆明（míng）麦（mài）肯（kěn）企业管理咨询有限公司，就茶旅融合（hé）的（de）话题和星空app登录入口和麦肯咨询团队（duì）进（jìn）行了探（tàn）讨。

 中国是茶的起源地，是（shì）老百姓（xìng）开门七件（jiàn）事“柴米油盐（yán）酱醋茶”的（de）重（chóng）要内容，是人民生活的重要组（zǔ）成（chéng）部分。作为云南省唯一一家茶（chá）叶领域国有企业，岳（yuè）总介绍了（le）云南（nán）农垦茶叶集（jí）团的发展历程、担负的责任（rèn）以（yǐ）及面临（lín）的挑（tiāo）战。云南茶业集团拥有普洱茶、滇红、绿茶等（děng）一系列茶的品类，产业链条完（wán）整。现（xiàn）阶段面临传（chuán）统（tǒng）市场已趋于成熟和饱和，在聚焦（jiāo）主业的基础上，需要寻求新的突破点，实（shí）现国企担当。

 在新的（de）经济形势（shì）下，多次元文化（huà）并存（cún）的社会（huì）环境下，如何在茶行业突出重围，保存量，求增（zēng）量是（shì）值得深入研究（jiū）和思（sī）考的问题。而旅游业（yè）是国民经济中融合力、催化（huà）力最强（qiáng）的产业之一，可以（yǐ）有（yǒu）效推动传统产业的延伸与融合。依（yī）托“茶产业+旅游（yóu）”的综合发展模式，通过旅游的带（dài）动，进一步拓（tuò）展茶产（chǎn）业（yè）链条（tiáo）所涉及行业，进（jìn）而（ér）提升企业的整（zhěng）体社会（huì）、经济效益。云（yún）南作（zuò）为旅（lǚ）游大省，强省（shěng），实现茶旅融（róng）合具有了（le）得天独厚的（de）先天优势。星空app登录入口和麦肯咨询的（de）朱章总（zǒng）经理（lǐ）从三（sān）个（gè）方面：”云茶（chá）痛点分析（xī）；万亿旅游大市场分析及市场契入点；如何（hé）让旅游融入千亿云茶大空间”和云垦茶业集团展开茶旅融合（hé）发（fā）展之（zhī）道（dào）的讨论。

1、云茶痛点分析

      中国作为茶（chá）叶原产国，在历（lì）史过程中形成（chéng）了独（dú）特的碎化且稳定的（de）产业结（jié）构，自（zì） 2000 年以来，中（zhōng）国茶产业进（jìn）入了快速扩张期，通过茶（chá）园面积的（de）快速扩张，实现产值的快速增长（zhǎng）。从 2015 年（nián）开始，我（wǒ）国茶产业进入到了提质（zhì）增（zēng）效（xiào）期，以市场为导（dǎo）向的产（chǎn）品链不（bú）断扩展，茶（chá）叶的研发成果快速应用于茶产品的（de）开发（fā），茶类结构实现进一步调（diào）整。通过近（jìn） 20 年的发展，中国茶产业（yè）实现了（le）产量稳步提升、标准逐步完善、品类日益丰富，但产（chǎn）能（néng）过剩和供（gòng）需失衡问题（tí）也（yě）进一（yī）步加（jiā）剧，给茶产业投资与（yǔ）资（zī）源配置（zhì）带来（lái）了（le）现实的挑战（zhàn）与机遇。

 

2、万亿旅游大市场分析及市场契入点

 以（yǐ）2023年劳动节假日旅游市场表现（xiàn）分析（xī），旅游（yóu）市场继（jì）续春节以来（lái）“高开（kāi）稳走、加速回暖（nuǎn）”的态（tài）势，按可比口（kǒu）径，出游人次和旅（lǚ）游收入（rù）首次超过2019年同期数（shù）据，旅游业迎来了从市（shì）场复苏到（dào）高质量（liàng）发展的战（zhàn）略转折点（diǎn）。国内旅游出游2.74亿人次，同（tóng）比增长超70%；实现旅游收入逾1480亿（yì）元，恢复至2019年同期的100.66%。

 云南省继春（chūn）节黄金周后再次（cì）展示旅游大（dà）省和旅游强省形象，2023年五一劳动节期（qī）间，共接待游客（kè）3501.3万人次，实（shí）现旅游（yóu）收入（rù）349.6亿元（yuán），按可（kě）比口径同比（bǐ）分（fèn）别增长190.8%和193.7%，比（bǐ）2019年“五（wǔ）一”分别增长134.8%和130.4%。日（rì）均接（jiē）待（dài）量（liàng）突破（pò）700万人（rén）次，是历（lì）年来“五（wǔ）一”假（jiǎ）日（rì）旅游市场最高。省外入（rù）滇游客达1698.8万人次，占市场总量的48.5%，同比提高近20个百分点，其中（zhōng）贵州、重庆、四川（chuān）等相邻省份（fèn）占省外旅游市场总量的41.4%，跨省游市场快速恢复。16个（gè）州市假（jiǎ）日旅游市场同比均保持3位数的增（zēng）长，游客量均（jun1）较2022年（nián）同期（qī）翻了一番。疫情后的（de）云（yún）南旅游快速恢复（fù），行稳致（zhì）远，大（dà）有可（kě）为。

3、如何让旅游融入千（qiān）亿云茶大空间

 星空app登录入口和麦肯咨询根据中国茶叶流通协（xié）会相关数（shù）据（jù）的收集整（zhěng）理，在2018 年（nián）全国（guó）干毛茶总产值首次突破 2000亿元大关（guān），达到（dào） 2157.3 亿元，比上年增加 207.7 亿元，增幅（fú）达到（dào）了10.65%；茶叶大众消费价格持续上（shàng）升。市场内销额达到 2661 亿元，销售均（jun1）价为 139.3 元/公（gōng）斤（jīn），同比增长 5.2%。

 对于（yú）这个千亿级别的（de）产（chǎn）业（yè），茶（chá）旅融（róng）合，是强强联（lián）合。是以旅游为抓手，使（shǐ）茶（chá）产业（yè）与其（qí）他产（chǎn）业（yè）进行融合。在茶+旅游的基础上（shàng），与文创、康养、食品、教育等进（jìn）行融合（hé）。茶产业不仅仅依赖茶叶（yè）生产销（xiāo）售的（de）收入，而是将茶产业嵌入泛（fàn）旅（lǚ）游产业（yè）的整个链（liàn）条，提升茶产（chǎn）业的附加值。但从旅游运营的角度（dù）看，目前国（guó）内（nèi）的茶旅融合发（fā）展，还存在许多（duō）瓶颈问题亟需（xū）解决，还需要继（jì）续在（zài）产业结构、产品设计、运营模（mó）式等（děng）方面（miàn），思考突破的路径（jìng）。

 

  以（yǐ）茶（chá）为媒，以旅兴茶，茶旅融合即丰富了旅游（yóu）业态（tài），又拉（lā）动（dòng）了（le）茶产业（yè）经济（jì），乘势（shì）而为，加快完善产业发展要素，星空app登录入口和麦肯咨询将携手茶企共（gòng）同打造云南茶旅融合新世界。

 云南云垦（kěn）茶业集团是云南农垦集团旗下（xià）全资产业集团公司，2017年，按照“集团公（gōng）司（sī）—产（chǎn）业集团—专业公司”的（de）模式，云垦（kěn）茶业集团应运而生。云垦茶（chá）业集团（tuán）致力于“云茶”产业打造，是集种植（zhí）栽培、生产加工、销（xiāo）售和文化推广为（wéi）一体的大型茶业企业。旗（qí）下包括（kuò）云南农（nóng）垦集团（tuán）勐海（hǎi）八（bā）角亭茶（chá）业（yè）有限公司、云南嘉木茶业有限公司、云南普洱国资有机茶业有限公司和云南农垦集团江城茶业有限公（gōng）司等多家企业，拥（yōng）有“八（bā）角亭（tíng）”和（hé）“嘉木”两个（gè）品（pǐn）牌。